精准营销,基于受众的购买,DSP平台会有很多的标签或底层会对接DMP,在DMP上可以设置很多的定向投放的标签,广告主可以选择对应的标签进行投放。
广告投放自动化,提高效率:程序化广告是数字广告投放的自动化,可以极大提高广告交易的效率,节约人力成本。
跨媒体/终端投放,这个是跟传统对比的,传统的,如果你跟a媒体签约,那么你的广告就只会出现在A媒体上了,C媒体没有签约,不会出现你的广告,但是程序化广告,你只要跟需求方,也即是DSP签约,你的广告就可能出现在A和B的网站上了,能跨媒体投放,而且还能跨终端。以往的需要逐个跟媒体主签约的,现在不需要,这在效率上也是一个提升。
及时优化广告效果:传统是,投放停止后等媒体主反馈给你才有数据,程序化广告投放后的数据是及时反馈的,广告主随时可以在广告投放的过程中对广告做优化。所以这是非常有利于广告主,但是这并不是程序化广告的特有优点,可以说,线上广告的都具备